砂漠に埋められた過去から豪華ホテルへ。アタリ ゲーミングホテル フェニックスが話題に

かつて大量の売れ残りゲームを砂漠に埋めた会社が、今は豪華なホテルを建てています。かつてのビデオゲーム界の覇者であるAtari（アタリ）が、アリゾナ州にゲーミングをテーマにした宿泊施設を開業し、大きな注目を集めています。これは単なる宿泊施設ではなく、かつてのブランドの栄光を取り戻そうとする野心的な試みとして知られています。

アタリ ゲーミングホテル フェニックスの全貌

アタリといえば、1983年の「ビデオゲームの墓場」事件を思い出す方も多いでしょう。ニューメキシコ州の砂漠に約100万本の売れ残りカセットを埋めた過去は、ブランドの衰退を象徴する出来事でした。しかし、今回フェニックスに登場したこのホテルは、そのネガティブなイメージを払拭するようなサイバーパンク風のデザインと最新の設備を誇ります。

レトロと未来が交差する「没入型」体験

ホテル内部には最新のeスポーツアリーナやVR体験施設、さらにはレトロアーケードが完備されています。一部のメディアからは「地上の地獄」のように過剰な演出だと揶揄されることもありますが、ゲーマーにとっては夢のような空間であることも事実です。ブランド再生の鍵として、宿泊そのものをエンターテインメント化する戦略が見て取れます。