14億人が見守る「春晩」をAIが占拠か？バイトダンス、テンセントら中国巨頭のマーケティング決戦

14億人の視線がAIに注がれる瞬間がやってきます。中国中央電視台（CCTV）が毎年放映する世界最大のテレビ番組「春節聯歓晩会（春晩）」のスポンサー枠を巡り、ByteDance（バイトダンス）、Tencent（テンセント）、Alibaba（アリババ）などのテック巨頭が激しい争奪戦を繰り広げています。

AI技術の覇権をかけた「国民的」マーケティング戦

フィナンシャル・タイムズの報道によると、今回のスポンサー争いが例年以上に過熱している背景には、AI（人工知能）分野での競争激化があります。これまで「春晩」は決済サービスやEコマースの普及に大きな役割を果たしてきましたが、2026年の放送では各社が自社のLLM（大規模言語モデル）やAIエージェント機能を全国的にアピールする場として位置づけています。

現在、主要なテック企業はCCTVとの間で、数億元規模とも言われるパートナーシップについて交渉を進めているとされています。中国国内では消費者向け電子機器ブランドもこの競争に参戦しており、AI搭載デバイスの認知度を一気に高める好機と捉えています。

視聴者数10億人を超える圧倒的な影響力

「春晩」は単なる番組ではなく、経済効果の起爆剤です。過去にはWeChat Payが「お年玉（紅包）」キャンペーンを通じてアリババの牙城を崩した事例もあり、今回もどの企業が「AI時代の標準」として国民に認識されるかが注目されています。