アップルがクリエイター収益に課す「30%税」の真実

2026年11月1日。この日付が、数百万人のクリエイターにとって新たな転換点となります。クリエイター支援プラットフォームパトレオンが、アップルから課せられた最後通牒に従わざるを得なくなったからです。

何が起きているのか

パトレオンは先日、同社を利用する全クリエイターが2026年11月1日までにアップルのアプリ内課金システムに移行しなければならないと発表しました。これはアップルが2024年に出した要求の延長線上にある決定で、従来の課金システムを使い続けるクリエイターはApp Storeから排除される可能性があります。

現在、パトレオンのクリエイターの4%がレガシー課金システムを使用しており、彼らが直接的な影響を受けます。しかし問題の本質は、この数字以上に深刻です。

アップルがこの決定を下した理由は明確です。パトレオンが一部のクリエイターの課金を自社で管理していることを「App Storeの手数料構造を回避している」と判断したためです。アップルの立場では、自社のプラットフォームを通じて行われる取引には30%の手数料を課すのが当然というわけです。

混乱の18ヶ月

パトレオンが特に強く批判しているのは、アップルの政策変更の一貫性のなさです。過去18ヶ月で3回もの方針転換があったと同社は指摘しています。

最初の期限は2024年11月でした。その後、2025年11月に延期され、Epic Gamesとの訴訟結果を受けたApp Storeガイドライン緩和により一時的に猶予が与えられました。そして今回、再び2026年11月という新たな期限が設定されたのです。

「クリエイターが健全で長期的なビジネスを構築するには、一貫性と明確性が必要です」とパトレオンは声明で述べています。「残念ながら、レガシー課金を使用するクリエイターは、またもや政策転換による混乱を経験することになります」

日本のクリエイターへの影響

日本のクリエイターエコノミーにとって、この変更は特に重要な意味を持ちます。日本ではYouTube、ニコニコ動画、pixivなど多様なプラットフォームでクリエイターが活動しており、収益化の手段も多様化しています。

アップルの手数料システムに移行した場合、クリエイターは30%の手数料をアップルに支払うか、その分をファンに転嫁するかの選択を迫られます。月額1,000円のサポートを受けていたクリエイターは、実質的に700円しか受け取れなくなるか、ファンに1,430円程度の負担を求めることになります。

これは、日本の「投げ銭」文化や継続的支援の慣習にも影響を与える可能性があります。ファンとクリエイターの直接的な関係性を重視する日本の文化において、プラットフォームが大きな仲介手数料を取ることへの反発も予想されます。

プラットフォーム経済の権力構造

この問題は、単なる手数料の話を超えて、デジタル経済における権力構造の問題を浮き彫りにしています。アップルは自社のApp Storeを「ゲートキーパー」として、そこを通過する全ての経済活動に対して課税する権利があると主張しています。

一方で、クリエイターやパトレオンのような仲介プラットフォームは、この「税金」が創作活動の持続可能性を脅かすと反論しています。特に、月額数百円から数千円という小額の継続支援が中心となる日本のクリエイター支援において、30%という手数料率は決して小さくありません。

パトレオンはアップルに対して、クリエイターが自分のペースで移行できるツールや機能を提案してきましたが、すべて却下されたと述べています。これは、アップルがプラットフォームの統制を優先し、個別の事情への配慮には限界があることを示しています。