北京的新全球敘事：從「戰狼」到「人心」，中國模式如何填補領導力真空？

重點摘要

隨著美國全球角色的戰略性轉變，北京正積極重塑其國際形象，試圖從單純的經濟強國轉變為全球治理的「替代方案」提供者。這不僅是言辭上的轉變，更預示著中美競爭將從貿易和科技領域，深化到一場爭奪全球話語權和影響力的「敘事戰爭」。對跨國企業和決策者而言，理解這場轉變的底層邏輯，是應對未來地緣政治風險的關鍵。

深度分析

背景：從「韜光養晦」到「提供方案」

過去數十年，中國的外交策略核心是鄧小平的「韜光養晦」。然而，近年來，隨著其經濟實力的崛起和美國全球影響力的相對收縮，北京的戰略姿態已然改變。中國學者鄭永年提出的「提供重要替代方案，而非取代西方模式」的論述，精準地捕捉到了這一新階段的核心思想。這是一種經過精心設計的戰略溝通：

• 降低對抗性：「替代方案」(Alternative) 比「取代方案」(Replacement) 的說法更具彈性，減少了直接挑戰現有國際秩序的威脅感，更容易被全球南方國家所接受。
• 瞄準發展中國家：對於許多渴望經濟發展但對西方政治附加條件感到厭倦的國家而言，「中國模式」（國家主導的資本主義結合威權治理）提供了一個看似高效且務實的參考路徑。
• 合法化自身模式：透過將其現代化經驗包裝成一套可供借鑒的「中國方案」，北京旨在提升其政治體制的國際合法性，對抗西方對其人權和治理方式的批評。

競爭格局：軟實力的悖論與敘事戰場

儘管中國透過「一帶一路」等倡議投射了巨大的經濟影響力，但其全球軟實力——即文化、價值觀和政策的吸引力——始終是一大短板。這構成了「中國的軟實力悖論」：經濟硬實力越強，外界對其意圖的疑慮和警惕也可能隨之增高。過去幾年的「戰狼外交」風格，更是在許多已開發國家激起了負面反應。

鄭永年「贏得人心」的呼籲，正是對此困境的內部反思。這意味著中美競爭的下一戰場將是：

• 多邊機構的影響力：雙方將在聯合國、世界貿易組織等機構內，爭奪規則制定權和議程設置權。
• 技術標準的制定：從5G到人工智能倫理，再到數位貨幣，誰能制定全球標準，誰就能在未來數十年佔據優勢。
• 全球話語權：北京將投入更多資源於國際媒體、智庫、文化交流和教育合作，試圖塑造一個對其有利的全球輿論環境。

多國視角：機遇還是威脅？

全球南方國家：許多非洲、拉丁美洲和東南亞國家視中國為一個重要的發展夥伴。他們欣賞中國提供的基礎設施建設和不附帶政治條件的援助，並對「中國模式」的經濟效率抱持興趣。

歐盟：歐盟將中國定義為「合作夥伴、經濟競爭者和系統性對手」。歐洲各國在如何應對中國的議題上存在分歧，一方面希望抓住中國市場的經濟機遇，另一方面則對其價值觀和地緣政治野心保持警惕。

美國及其盟友（如日本、澳洲）：視中國的崛起為對現行自由國際秩序的根本性挑戰。他們擔憂中國模式的擴張會侵蝕民主規範、人權標準和全球安全穩定。

PRISM Insight：從供應鏈到「價值鏈」的風險評估

對於投資者和跨國企業而言，地緣政治的評估模型需要升級。過去，企業主要關注物理供應鏈的韌性；未來，企業必須評估自身在「價值觀供應鏈」中的位置。

這意味著，企業的運營、品牌形象和市場策略，將越來越受到中美兩大陣營敘事競爭的影響。在一個接受中國投資和標準的國家運營，可能需要一套與在西方市場截然不同的溝通策略和合規標準。例如，數據隱私、勞工標準和環境政策等議題，在不同「敘事區」內的解讀和要求將大相徑庭。「敘事風險」將成為與財務風險、運營風險並列的核心考量因素。

未來展望

中國能否成功「贏得人心」，將取決於三大關鍵因素：第一，其國內經濟模式能否持續成功並應對內部挑戰（如人口老化、債務問題）；第二，其能否將強硬的「戰狼」姿態轉化為更具吸引力和包容性的外交手腕；第三，也是最重要的一點，其能否建立起超越純粹經濟利益的、基於信任的國際關係。

世界正步入一個更加多極化、多敘事的時代。中國的這場軟實力攻勢，無論成敗，都將深刻地重塑21世紀的全球政治與商業格局。觀望者需要明白，這不僅僅是兩個大國的競爭，更是一場關於「未來應該是什麼樣子」的全球性辯論。