麵包遇上韓劇：Tous les Jours與Viki的跨界合作

買麵包送韓劇，這個組合聽起來毫不相關，卻可能是2024年最聰明的行銷策略之一。

韓系烘焙連鎖Tous les Jours宣布與亞洲娛樂串流平台Rakuten Viki推出期間限定合作。從2月1日至14日，在美國參與活動的門市購買任何商品的顧客，都能獲得Viki Pass Standard的一個月免費試用，數量有限，送完為止。

情人節檔期的精準計算

這次合作的時機選擇絕非偶然。情人節是情侶們一起追劇的絕佳時光，同時也是烘焙業的銷售旺季。兩個品牌在這個時間點結合，創造了「甜蜜體驗」的完美循環。

Rakuten Viki在190多個國家和地區提供韓劇、陸劇、泰劇等亞洲內容。隨著《愛的迫降》、《魷魚遊戲》等韓國作品的全球爆紅，亞洲娛樂內容的國際影響力已不容小覷。

Tous les Jours成立於1997年，目前在全球17個國家擁有超過1,650家門市。在美國市場，這個品牌主要服務韓裔社群，但這次合作明顯是要拓展更廣泛的客群。

文化輸出的商業化策略

這個合作案不只是促銷活動，更是韓國品牌如何在海外市場互相支援的典型案例。兩家公司都源自韓國，共同利用K-Culture的全球影響力來創造商業價值。

對Tous les Jours而言，這是打破族群界限的機會。透過韓劇這個文化橋樑，讓更多非韓裔消費者認識韓式烘焙文化。麵包配韓劇的組合，創造了超越單純購買行為的品牌體驗。

對Viki來說，這是在競爭激烈的串流市場中尋找新用戶的創新嘗試。面對Netflix、Disney+、Amazon Prime等大型平台的競爭，專注亞洲內容的Viki需要差異化的行銷管道。

華人市場的機會與挑戰

這個合作案對華人世界的啟示值得深思。韓國政府數據顯示，2022年K-Culture出口額達到125億美元，其中很大一部分來自亞洲市場。

在台灣、香港、新加坡等華人社群聚集的地區，韓國文化產品已經深度滲透日常生活。從韓式炸雞到韓劇，從K-Pop到韓系美妝，韓國品牌成功建立了完整的文化生態系統。

相較之下，華人品牌在海外的文化行銷策略仍有發展空間。雖然中華文化底蘊深厚，但如何將傳統文化與現代商業結合，創造像韓流一樣的全球影響力，仍是值得探索的課題。

台灣的珍珠奶茶品牌、港式茶餐廳，或者新加坡的南洋風味，都有機會與華語影視內容結合，創造獨特的文化體驗。

跨界合作的未來想像

這次合作反映了一個重要趨勢：品牌不再只是銷售產品，而是在販賣生活方式和文化體驗。食物與娛樂的結合，創造了新的消費場景。

未來，我們可能會看到更多類似的跨界合作。台灣的手搖飲品牌與串流平台合作、港式點心店與電影院聯名、東南亞餐廳與音樂平台結盟，都是可能的發展方向。

關鍵在於找到文化共鳴點，讓不同產業的品牌能夠互相加分，而不是單純的促銷活動。