美國聖誕商戰新趨勢：二手店客流量激增{ "type": "span", "text": "11%", "marks": ["stat"] }，高關稅壓力下的「理性消費」轉型

送二手貨當聖誕禮物，現在不但不失禮，甚至成為一種趨勢。2025年年末，美國消費市場出現翻天覆地的變化。受關稅政策導致的物價上漲預期及經濟不確定性影響，消費者正大舉從傳統百貨公司轉向二手商店。

傳統零售門可羅雀，二手市場反成「新寵」

根據{ "type": "span", "text": "Visa", "marks": ["keyword"] }與{ "type": "span", "text": "Mastercard", "marks": ["keyword"] }的數據，儘管整體佳節支出高於去年，但買氣分佈極不均衡。{ "type": "span", "text": "Placer.ai", "marks": ["keyword"] }的追蹤數據顯示，聖誕前一週傳統百貨公司的客流量較2024年同期衰退了{ "type": "span", "text": "13.2%", "marks": ["stat"] }，而二手商店的客流量卻逆勢成長近{ "type": "span", "text": "11%", "marks": ["stat"] }。

這波轉向背後的推手，很大程度源於對{ "type": "span", "text": "川普政府關稅政策", "marks": ["keyword"] }的擔憂。由於服裝與電子產品等節慶熱門貨高度依賴進口，價格波動劇烈，使得性價比更高的二手商品吸引力倍增。連鎖二手店{ "type": "span", "text": "Savers Value Village", "marks": ["keyword"] }更表示，其第3季營收成長了{ "type": "span", "text": "10.5%", "marks": ["stat"] }，且這股動能一直持續到年底。

高收入族群加入「平替」行列，二手消費不再是基層專利

值得注意的是，二手市場的受眾結構正在發生位移。今年10月至11月，二手店顧客的平均家庭年收入攀升至{ "type": "span", "text": "75,000美元", "marks": ["stat"] }，高於去年的{ "type": "span", "text": "74,900美元", "marks": ["stat"] }。這表明中產及以上階層也開始實施「降級消費（Trade-down）」，尋求更具獨特性且價格合理的商品，而非盲目追求傳統大牌。

退貨率不增反減：消費紀律的全面提升

另一個出人意料的數據來自{ "type": "span", "text": "Adobe Analytics", "marks": ["keyword"] }。從11月初到12月中，美國退貨率較去年同期下降了{ "type": "span", "text": "2.5%", "marks": ["stat"] }。這反映出消費者在下單前進行了更充分的研究，購物計劃更加精準且自律。儘管線上銷售總額增長{ "type": "span", "text": "6%", "marks": ["stat"] }達到{ "type": "span", "text": "1,873億美元", "marks": ["stat"] }，但盲目衝動購物的現象正顯著減少。