永旺中國市場策略2026：看好湖南等內陸省份，消費降級下的品質突圍戰
永旺中國社長後藤俊哉接受日經採訪，透露2026年中國市場戰略。重點看好湖南等內陸省份潛力，並強調在消費降級趨勢下，高品質產品仍是突圍關鍵。
捂緊錢包卻更挑剔，這正是當前中國消費者的真實寫照。根據日本經濟新聞報導，日本零售巨頭永旺（Aeon）執行役兼中國法人社長後藤俊哉指出，儘管整體消費環境低迷，但對於高品質與必需品的購買慾望依然旺盛。這種「精挑細選」的趨勢正重塑零售格局。
永旺中國市場策略2026：深耕內陸與品質轉型
在沿海地區零售競爭進入白熱化之際，永旺正將目光投向更具增長潛力的內陸地區。預計到2026年，如湖南省長沙等城市將成為其擴張核心。相比已飽和的沿岸城市，內陸省份擁有更廣闊的經濟增長空間。後藤俊哉表示，內陸地區的消費力正穩步提升，對於能提供安心、安全及高品質產品的日本零售品牌而言，這無疑是巨大的發展契機。
投資者須留意中國宏觀經濟波動及房地產市場疲軟對消費信心的持續影響，這可能導致零售復甦速度慢於預期。
鎖定剛需與小眾高品質市場
面對消費二極化的挑戰，永旺採取了雙管齊下的策略。一方面鞏固生鮮食品等生活必需品的供應鏈，確保價格競爭力；另一方面則引進更多高品質的自有品牌產品，滿足消費者對健康與環保的追求。這種策略調整顯示出，在中國市場「規模第一」的時代已經過去，能夠精準捕捉消費者對「價值」追求的企業才能獨占鰲頭。
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