2026 中國旅遊消費趨勢：毛小孩經濟與訂製化行程逆勢上揚
2026年中國旅遊市場見證結構性轉變。飛豬數據顯示訂製行程搜尋量翻倍，寵物經濟與極光旅遊成為元旦假期亮點，反映消費者更傾向於情感價值與深度體驗。
大眾觀光已成過去，精緻體驗正當其時。儘管整體消費市場呈現疲軟，但中國旅客對「量身定制」的行程卻展現出驚人的購買力。從賞極光到帶著寵物旅行，這種追求情感價值的服務性消費正成為景氣寒冬中的一抹亮色。
2026 中國旅遊消費趨勢：精準化與情緒價值
根據阿里巴巴集團旗下旅遊平台飛豬（Fliggy）於12月23日發布的數據顯示，針對即將到來的2026年元旦假期，如「極光追踪」或「寵物親善套餐」等分眾市場的搜尋量同比激增了200%。這反映出消費者正從走馬看花轉向追求更具沉浸感的深度體驗。
寵物友善行程成為增長新動能
專營新疆訂製旅遊的代理商鍾毅指出，今年元旦假期的諮詢量至少增長了3倍。他分析，現代飼主將寵物視為「毛小孩」，願意為此支付溢價以換取情感滿足。這種「情感剛需」使得相關旅遊產品在消費降級的背景下依然異軍突起。
- 跨年活動（煙火、燈光秀）搜尋量增長 58%
- 極光與冰雪運動成為訂製化行程首選
- 新疆等遠程目的地成為寵物旅遊熱點
投資提醒：儘管旅遊業局部過熱，但仍需考量宏觀經濟下行對整體消費信心的長期壓制。
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