BTS 創意總監金成珉引發熱議：從《Dynamite》到《Butter》的品牌重塑路徑

究竟是風格演進還是失去初心？近期在韓國網路社群中，關於 BTS 的視覺創意方向引發了廣泛討論。部分資深粉絲對早期充滿敘事感與藝術深度的風格表示懷念，而另一派則認為現在更具普世價值的視覺語言，才是讓防彈少年團走向世界巔峰、獨占鰲頭的關鍵。

BTS 創意總監 金成珉 與品牌風格轉向

目前的創意總監 金成珉（Kim Sung Min）在 BTS 的品牌轉型中扮演了舉足輕重的角色。他曾參與 2018年平昌冬奧 的設計工作，並在 《Dynamite》 發行之際正式操刀，為團體進行了翻天覆地的品牌重塑。隨後的 《Be》 與 《Butter》 等作品，皆是在他的指導下延續了這種簡潔、色彩鮮明且更貼近全球市場的流行美學。

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根據韓國社群論壇的貼文，部分網民批評當前的方向過於「美式爆米花化」，認為目前的視覺設計雖精緻但缺乏過往層層堆疊的世界觀與深層意象。這場關於「藝術性」與「大眾性」的拉鋸，在 ARMY 內部形成了鮮明的意見分歧。

全球化策略下的必然選擇

然而，業界人士認為這種轉變是 HYBE 為了讓 BTS 在主流西方市場站穩腳跟的戰略舉措。透過更具國際通識感的視覺語彙，團體成功吸引了更廣泛的受眾，不僅在銷量上突飛猛進，更打破了 K-Pop 的文化藩籬。金成珉的設計風格被視為將偶像包裝提升至「全球高端品牌」層次的成功案例。