從產品說明到心靈對話：回顧 1960-1970 年代復古廣告歷史的演進

在資訊爆炸的今天，廣告無孔不入，但您能想像嗎？廣告曾經看起來就像一本枯燥乏味的產品說明書。回首1950年代至1970年代，那是廣告業脫胎換骨的黃金時代。從1950年代超人反對種族歧視的公益文宣，到1958年呼籲接種疫苗的宣導，廣告開始學會與大眾溝通，而不僅僅是推銷貨物。

1960 年代創意革命：復古廣告歷史中簡約力量的覺醒

1960年代，廣告業迎來了舉足輕重的「創意革命」。以多伊爾·丹·伯恩巴克 (DDB)為首的代理商，徹底推翻了「文字愈多銷量愈好」的陳腐觀念。他們轉向更具心理學深度與藝術感的表達方式，讓廣告聽起來像是一位機智幽默的朋友。

當中最具代表性的莫過於福斯汽車 (Volkswagen)的「Think Small」活動。在那個崇尚大型、鍍鉻裝飾車輛的年代，福斯大膽地在廣闊的留白中展示一台嬌小的金龜車。這種極簡主義不僅賣出了產品，更邀請消費者加入一個「不看浮華看內涵」的專屬群體，取得了翻天覆地的成功。

品牌吉祥物與生活方式行銷的興起

這個時期也誕生了許多家喻戶曉的品牌吉祥物，如 Pillsbury Doughboy與麥當勞叔叔，旨在賦予大量生產的商品一種親切感。與此同時，百事可樂透過將自己定義為「年輕思維者的選擇」，成功開創了「生活方式行銷」的先河，這在當時是突飛猛進的戰略轉向。

1970 年代社會現實主義：直擊消費者自尊與認同

進入1970年代，受到經濟危機與政治醜聞的影響，樂觀的情緒逐漸消失，取而代之的是追求真實感。廣告界不再兜售夢想，轉而強調產品的實際功效與個人價值。

1973年，萊雅 (L'Oréal)推出了經典標語「因為我值得 (Because I'm worth it)」，將行銷重點從產品品質轉移到消費者的自尊心，這在女性行銷史上具有里程碑意義。隨後在1975年爆發的「百事挑戰」更透過盲測，讓兩大可樂巨頭展開短兵相接的激戰，進一步強化了廣告作為反映社會競爭與認同的鏡像地位。