AI廣告大戰：誰來買單你的隱私對話？

8億台幣的超級盃廣告，賣的卻是「不賣廣告的AI」。

Anthropic這步棋下得精準：當OpenAI宣布要在ChatGPT中加入廣告時，它選擇了完全相反的路線，並用美國最昂貴的廣告時段來宣傳這個理念。

ChatGPT開始「恰飯」了

今年1月，OpenAI正式宣布將在未來幾週內開始測試廣告功能。免費用戶和月付8美元的用戶，將在對話回答底部看到「相關贊助商品或服務」，標示清楚且可以關閉。

OpenAI的邏輯很直接：廣告能讓更多人免費使用AI，而且不會影響回答品質。但Anthropic不這麼看。

當治療師突然開始賣保險

Anthropic的新廣告系列「A Time and a Place」用黑色幽默展現了廣告AI的荒謬。一個男人正在向治療師傾訴與母親的關係問題，治療師認真傾聽、點頭，然後突然開始推銷「Golden Encounters」——一個專門撮合年輕男性與熟女的交友網站。

這種突兀感正是Anthropic想要傳達的：當AI開始為廣告商服務，它還能真正為你服務嗎？

其他廣告同樣尖銳：學生請教老師作業問題，老師給出鼓勵後突然推銷珠寶折扣；女創業家尋求商業建議，得到的是發薪日貸款的推銷。每支廣告都有一個道德劇般的標題：「背叛」、「欺騙」、「違背」、「出賣」。

免費的最貴

OpenAI執行長山姆·奧特曼對這些廣告的回應很有趣：「很好笑，我笑了，但前提明顯不誠實。」他強調OpenAI絕不會以Anthropic描述的方式投放廣告，因為「用戶會拒絕那樣做」。

但奧特曼也透露了真正的競爭焦點：觸及率。他聲稱「使用免費ChatGPT的德州人，比全美使用Claude的總人數還多」，暗示Anthropic是個昂貴的菁英選項。

華人市場的選擇題

這場辯論對華人世界特別有意義。在台灣、香港、新加坡等地，用戶已經習慣了「免費但有廣告」的網路服務模式。但AI聊天的親密性改變了遊戲規則。

當你向AI諮詢工作壓力、感情問題，甚至財務困難時，突然跳出相關產品廣告會是什麼感受？這不是在搜尋結果旁邊看到廣告，而是在私人對話中被推銷。

中國大陸的AI服務如文心一言、通義千問目前還沒有明確的廣告策略，但隨著商業化壓力增加，類似問題遲早會浮現。

信任經濟的新戰場

Anthropic的策略本質上是在販售信任。它承諾Claude將保持無廣告：沒有贊助連結、沒有第三方置入、沒有廣告商影響回答。

這個承諾值多少錢？企業客戶可能願意為「純淨」的AI體驗付費，但一般消費者呢？在經濟壓力下，多少人會選擇付費而非忍受廣告？