2025年亞洲消費趨勢：拉布布與K-Pop獵魔人掀起角色經濟翻天覆地
2025年亞洲消費市場由角色經濟主導。中國拉布布與韓國K-Pop獵魔人成為推動出口與旅遊的關鍵。首席編輯深入分析文化IP如何改變區域經濟格局及潛在投資風險。
小玩偶撐起大經濟。 2025年亞洲消費市場的年度關鍵詞無疑是「角色經濟」。從在東南亞爆紅後回流中國的「拉布布（Labubu）」到韓國的「K-Pop獵魔人」，文化符號正以前所未有的速度轉化為真金白銀。
2025年亞洲消費趨勢：從民族驕傲到出口成長
根據路透社與日經新聞報導，中國潮玩品牌「泡泡瑪特（Pop Mart）」旗下的「拉布布」已成為中國品牌的海外排頭兵。這種成功激發了中國消費者的民族自豪感，進一步刺激國內需求。分析指出，在新興品牌的帶動下，中國出口額預計在2026年將突破4兆美元。然而，隨著炒作熱度降溫，二手中間價已出現回落跡象。
投資者需留意，部分熱門IP的市場價格已開始鬆動。資生堂等傳統龍頭因業績不振計畫裁員200名，顯示消費預算正從化妝品轉向文化產品，產業轉型風險不容忽視。
跨越國界的情緒消費：吉伊卡哇與韓流新勢力
日本與韓國的IP影響力同樣突飛猛進。香港旅遊業正寄希望於「吉伊卡哇（Chiikawa）」的粉絲群帶動復甦；而韓國的「K-Pop獵魔人」則在引發文化爭議的同時，成功吸引大量國外遊客。與此同時，「三麗鷗（Sanrio）」計畫投入高達6.6億美元進行併購，顯示角色經濟正進入大整合時代。
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